(圖片來源:筆者拍攝)
百貨週年慶、雙 11 購物節接棒開跑
概念股營收.. 值得期待
Q4 這季，可是說是一年之中
購物買氣最火熱的時刻
就百貨公司來看，包括台北101、微風、遠百、新光三越
週年慶都已經陸續展開
如板橋大遠百，檔期活動已在 10/25 開始
SOGO 百貨，在 11/8 ~ 11/19 也將舉辦週年慶盛大活動
不過，百貨公司的週年慶
僅是 Q4 購物旺季的開端而已
緊接著要接棒的，就是備受矚目的「雙 11 購物節」
在這一波波的購物熱潮下，究竟有哪些概念股，
營收有機會受到挹注呢 ?
繼續看下去..
遠百(2903) : SOGO 11/8 ~ 11/19 舉辦周年慶
遠百(2903) 成立於 1967 年， 為台灣老字號百貨公司
所屬遠東集團旗下，
旗下成員包括 : 遠東百貨、遠東 SOGO、愛買量販店
今(2018)年 SOGO 全台七店在週年慶檔期全力促銷下，
董事長近日表示，期待業績能突破 108 億元
推升年成長率、穩定達到 1.8 % 的目標
✎ 股價淨值比僅 0.75、殖利率達 6%
遠百(2903) 在這一波大盤回檔下，
股價也受到拖累，
以 Q2 每股淨值 20.39 元、10/31 收盤價 15.45 元計算，
股價淨值比不到 1 倍，僅 0.75
假設明(2019)年發放的現金股利為維持今年水準 1 元，
目前潛在的現金殖利率，達 6% 以上
✎ 股價回檔至近 1 年底部區
從近期股價表現觀察，
因受到外資的賣超，股價已回檔至近 1 年底部區
目前籌碼面上，
較無明顯的買方主力足以快速推升股價
但若從分價量統計圖的角度來看，
股價算是守住 15 元的整數關卡
未來可觀察在 15 元 ~ 16 元之間，
能否順利打出底部
網家(8044) : PChome 購物平台
雙 11 購物節，已是各電商平台的兵家必爭之地，
網家(8044) 提前開始佈局市場，
推出「雙 11 搶先購」的活動
多項商品開出促銷優惠，
先行炒熱市場買氣
旗下的 PChome24h 也與 LINE 結盟，
打出點數回饋的行銷策略
另外，公司也取得 APPLE 電商經銷的獨家權利
打出 iPhone XR 台北地區最快 6 小時到貨、
全台 24 小時到貨的服務
✎ 運費補貼幅度縮減，有助費用降低
網家(8044) 為了要和蝦皮爭市佔率，
2017 年，旗下的商店街幾乎是不計代價地推出運費補貼政策，
但這樣流血補貼的行銷方式，
賺來的營收，幾乎都被支出的運費、行銷費用所吃光
2017 年，可說是和蝦皮打得「兩敗俱傷」
不過，到了 2018Q2 情況已有改善，
商店街個人賣場，取消「零元免運費」
並改為消費額達一定門檻，才能享有運費補貼
市場逐漸脫離紅海削價競爭、且消費者也可接受
在營業費用減少下，有利獲利改善
明(2019)年，預期能夠由虧轉盈
✎ 股價率先較大盤反彈、外資連續買超
從近期股價表現觀察，
網家(8044) 已領先大盤反彈
籌碼面上，外資持續站買方，香港上海匯豐持續吸籌
但目前在 158 元左右，似乎是較明顯的壓力區
富邦媒(8454) : momo 購物網平台
富邦媒(8454) 屬於富邦集團，
營收佔比以網路購物為主力，達 80 %
其次則為電視購物、型錄購物
網購平台主要為知名的 momo 購物網、行動商務
公司為了衝刺雙 11 檔期的業績，
備貨量較去(2017)年增加三倍之多、
參與廠商更是達 1,000 家
(圖片來源:富邦媒 10/30 法說簡報)
✎ 台灣匯立買盤於低檔浮現
就籌碼面來看，
富邦媒(8454) 股價從 2 月底的 300 元，
已經過大幅的波段修正
在籌碼面上，
大部分的持股是在內部人手中，達 65.8 %
另外，台灣匯立買盤近日於低檔浮現
統計自 10/18 ~ 10/31，共 10 個交易日
台灣匯立買超 304 張，佔區間成交量 17.28 %
快速結論
歷經 10 月份的大回檔後，
許多個股的價格已是明顯超跌
在中美貿易戰的影響下，
內需型消費股，或許會成為法人回補的優先選擇
加上 Q4 為傳統購物旺季
百貨週年慶 & 雙 11 網購潮接連登場
且未來 12 月份還有聖誕節慶活動，
相關購物旺季題材，有機會延續到 12 月底
就相關概念股來看，
皆不到 20 億，股價波動可能相對較大
保守投資人，則可觀察股價淨值比低、
且殖利率高的老字號百貨股 遠百(2903)
※ 延伸閱讀：
1. 籌碼K線新手入門 系列文
2. 籌碼K線實戰運用 系列文
3. 籌碼選股系列文
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